舍弃社区代币 Reddit 转向 IPO？

还有半个月时间，即 11 月 8 日，美国论坛平台 Reddit 将正式取消社区积分 (Community Points) 制度。

这个基于区块链的、代币化的社区奖励体系已经运行 3 年，相继产出了 DONUT、MOON、和 BRICK 三种加密代币式积分，旨在奖励用户在某些子版块中的建设性活动。

10 月 17 日，Reddit 公布该消息后的 24 小时内，三种代币的价格纷纷如瀑布般下跌，MOON 下跌 85%，BRICK 下降 67%，DONUT 跌了 66%。

Reddit 给出了终止社区奖励计划的原因：遇到了更加严峻的监管环境，导致扩大该产品的用户使用规模遇到了许多限制。

作为一家拥有加密文化基因的社交媒体平台，Reddit 突然在 Web3 的探索上曝出不利消息。左手停止积分奖励计划，Reddit 的右手则开始推进 IPO 的进展。

官方将终止社区奖励计划

"我们在社区积分上看到一些未来的发展机会，但不幸的是，这个项目所需的资源投入实在太高，很难变得合理，”Reddit 的消费者和产品传播总监 Tim Rathschmidt 在接受 TechCrunch 采访时称，“监管环境也增加了这方面的压力。一直以来，支持社区积分的版主和社区成员都是很不错的合作伙伴，但随着产品的发展，这个产品已不再具备扩大规模的可能性。”

Reddit 的社区积分计划在 2018 年 10 月开始试水，最初在以太坊上创建了 ERC-20 标准的积分代币，后来转移到以太坊的扩展网络 Arbitrum Nova 上。

Reddit 首先在 /r/ethtrader 子论坛推出了 DONUT。随后，又在 2020 年 5 月继续推出了两种代币，第一种代币 MOONS 发放给 /r/Cryptocurrency 子论坛的会员，代币 BRICKS 则分发给 /r/FortniteBR 子论坛的成员。

10 月 17 日，这些积分代币在 Reddit 公布将取消社区奖励计划后剧烈波动。24 小时内，三个与之有关的代币价格全部跳水，其中 MOON 下跌 85%，BRICK 下降 67%，DONUT 跌了 66%。

10 月 23 日，BRICK 积分代币 7 日内跌幅达 56.5%

值得注意的是，一些人似乎早早就知道了 Reddit 的取消积分奖励的计划。

消息传来前，至少两名与加密货币相关的 Reddit 版主清算了大量 MOON：名为 Mcgillby 的管理员转移了超过 10 万个 MOON，然后将之转换为超过 23000 美元的 ETH；而声明公开前 17 分钟，另一位版主“rider_of_the_storm”将 345422 个 MOON（当时价值超过 6.9 万美元）转移到了一个交易地址。

两名版主在上述操作后，一个删完了历史发帖，另一个干脆注销了账户。Reddit 个别版主的这类可疑行为重挫了平台上加密货币支持用户的信心。

要知道，Reddit 一直是加密货币爱好者、投资者和开发人员最活跃的论坛平台，十年来汇集了 500 多个加密发烧友社区，里面有众多专门讨论加密货币、区块链技术和相关主题的子版块。截至 2022 年第四季度，Reddit 共有 5700 万日活跃用户，而使用积分代币 MOON 的子论坛 r/CryptoCurrency 拥有 690 万成员。

就在今年 7 月，受上线加密货币交易平台 Kraken 的传闻影响，MOON 的价格还暴涨了数倍。但这似乎并没有挽救积分计划的最终命运。

社区积分的初衷是提高用户参与度，逐渐成为衡量社区声誉的指标，用户根据对喜爱频道的贡献获得奖励，最终由社区决定每个用户获得多少积分。用户可以用这些积分兑换社区徽章、emoji 表情包和其他礼品。

曾几何时，Reddit 推出加密货币式的社区积分被视作它向 Web3 转型的重要标志。到了 2022 年，Reddit 还发行了 NFT，不仅成为 NFT 熊市的一抹亮色，还为 Reddit 带来了新的社区活跃度。

根据 Dune Analytics 的数据显示，Reddit 的 NFT 用户数在 2022 年 12 月突破 500 万，而这只用了半年时间。

无论是社区积分计划还是 NFT，Reddit 对探索 Web3 社交展现了积极性，然而，新的挑战很快就接踵而至。

社区拟接管积分代币

早在今年年初就有消息人士透露，Reddit 可能会放弃一些涉及加密货币的 Web3 尝试，以减轻可能带来的额外监管负担和投资者风险，因为它要为即将进行的首次公开募股 (IPO) 做准备了。

早在 2019 年 6 月，Reddit 就关闭比特币支付，而它接受比特币支付的时间始于 2013 年。进入 2021 年，Reddit 开始积极备战 IPO。有外媒消息称，Reddit 一直在更新其 IPO 文件，准备在市场条件改善时推进上市进程，极有可能的情况是在今年年末上市。不过，这些说法尚未得到官方回应。

Reddit 对上市的追求或许迫于它背负的资方压力。

2021 年底，刚刚摆脱 meme 股票热潮的 Reddit 秘密以 150 亿美元的估值提交了 IPO 申请，计划第四季度上市。而在这之前，领投 Reddit 的投资者富达（Fidelity）对它的估值为 100 亿美元，而该资方斥资 2820 万美元收购的股份现在价值仅为 1660 万美元。

此次减记引发了人们对 Reddit 是否有能力以理想估值上市、让投资者退出的质疑。事后看来，2021 年就想 IPO 的 Reddit 还是晚了，随着美联储开始加息，2022 年火热的 IPO 市场逐渐降温，科技股更是备受打击。

Reddit 的融资轮次

如此压力之下，如果 Reddit 将资本运作指向 IPO，那么在金融市场上备受争议的加密货币一定会是监管审查的重点。这么看来，Reddit 停止相关加密货币的社区积分计划就顺理成章了。

无论 MOON、BRICK、DONUT 如何被包装成社区积分、社区奖励，也没法改变在这些区块链资产能在二级市场上流通的现实，而 Reddit 则是这些资产的发行主体。根据过往判例，这些积分很可能被监管视作违规证券。

按照 Reddit 的消费者和产品传播总监 Tim Rathschmidt 的说法，社区积分计划既需要背负运营成本，还面临监管压力。砍掉它似乎对 Reddit 的 IPO 之路更有利。

Reddit 的联合创始人 Alexis Ohanian 曾经对外表示，“社区积分”功能将会把 4 亿 Reddit 用户吸引到加密货币领域，并以一种固有的、易于理解的方式向人们展示数字资产和加密货币的价值。

如今，Ohanian 的宏伟计划要结束了。而一个有趣的现象是，这个平台上培养并聚集起的加密货币爱好者们开始行动了。

Reddit 加密社区 CryptoCurrenyMoons 的管理员表示，“MOON 将不会被销毁，智能合约中的转账功能不会被关闭，Reddit 将取消对合约的控制，Reddit 的代币份额将被销毁。“

这位管理员提出了一种可能，“我们将继续独立开发 Moons，无论是通过接管智能合约所有权，还是以当前余额 1：1 的比例空投新代币，但目前解决方案还未有定论，取决于 Reddit 的内部决定。”

11月8日之后， Reddit的MOON 注定落幕，但或许社区的MOON将重新升起，继续活跃在社区奖励的场景中。

（声明：请读者严格遵守所在地法律法规，本文不代表任何投资建议）

你认为有价奖励能否变革在线社交？