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LV 发行数字百宝箱,找推特大 V 传播靠谱吗?

Web3BrandWeb3Brand2023/10/24 18:03
作者:Web3Brand
这其实是 LV 第一个正式的 NFT 发售。


撰文:Rubywang.eth


消费品牌的数实融合(Phygital)一直是我看好的 NFT 用例。世界第一的奢侈品集团 LVMH 也终于加入进来,发布单价超 22ETH 的百宝箱(Treasure Trunk),找推特大 V 传播会是一次 web3 式圈钱,还是长期的 VIP 俱乐部?


一条🧵展开⤵️


LVMH 作为全球市值最高的奢侈品集团,总市值 4400 多亿美元,总裁 Bernard Arnault 近期又回到世界首富宝座。


最近一次集团财报上,他表达的观点是「认可 NFT 的价值并希望用于促进实物销售,提升流通效率」。( 两个月前的解读 ,这次 VIA 系列的推出即是对该策略的坚定执行)。


简单来说,这次发布了什么?


6 月 8 日,LV 推出 VIA 作为数字高端品牌。「VIA」在拉丁语指代「路」,暗示通往与众不同的体验旅程。


  • 数量:200 个左右
  • 单价:3.9 万欧元 or 4.1 万美元
  • 开放地区:加拿大、美国、英国、法国、德国、日本、澳大利亚
  • 链:ETH


关于百宝箱 NFT 的用途,品牌这么设计⬇️



💠 SBT+ 限量实物行李箱 + 会员 pass


  • SBT:根据官网报名填写 waitlist 的个人信息与钱包地址来决定是否有购买资格。钱包地址绑定,token 作为身份不能交易。
  • 实物:6.16 后凭 token 购买实物行李箱
  • 会员:之后可用于购买独家产品,第一个系列是首席设计 @Pharrell 的男装线,或可解锁参与线下活动


可圈可点的部分 👍


  • 和 Gucci 一样,用了官推@louisvuitton 正式发布(避免 scam),官网发售页面效果很精致,并支持直接连接 web3 钱包!
  • SBT 且每人限购 1 个,降低投机炒作,将 waitlist 这一传统做法会员身份上链
  • 后续的 Phygital 可以灵活安排,先购买数字钥匙预定再发货,提升定制效率



大家有争议的地方📢


  • 价格太高:都这市场了(⬇️图很应景)你卖这价格——能理解,毕竟 99% 的人买不起,不过 u1s1,LV 官网上几万美金的实物行李箱并不少
  • 对找的推特大 V 和有意见。大家都是排练好的吗?说一样的台词,发一样的 12 条推文——略有点苛刻,品牌给内容的时候是可以更多样些😓


不过我最关心的还是 LV 的筛选标准,因为这代表了他们真正想要的目标用户


钱包地址标准(来自官网 FAQ)


  • 里面有其他 LVMH 旗下品牌的 NFT 藏品
  • 或有其他奢侈品 /Fashion 品牌的 NFT 🤔
  • 或有蓝筹 NFT
  • 或钱包资产总计超过 1 百万美金
  • 或钱包里的 NFT 价值超过 20 万美金


满足标准的大概率已经是 web3 里的高阶用户或奢侈品 / 时尚品牌粉丝。



关键是,如果按照这个标准 200 个名额没有满,LV 是否会分配给品牌已有的高净值会员?毕竟这次的销售是支持信用卡 /paypal/apple pay 等支付方式的。


如果 LV 会同时开放线下通道,推送品牌已有老会员购买,那么这次推出就非常值得肯定了👏(值得后续关注👀)


从 2019 年开始探索区块链应用于奢侈品验真溯源,到 2021 年 8 月和 Beeple 合作推出游戏,4 年时间,总有种错觉以为 LV 进入 web3 应该已经很久了吧,这其实才是第一个正式的 NFT 发售。


看得出经过充足的准备和设计,也吸收了这两年的一些新做法,希望无论对于品牌还是顾客都能够最终获得满意的效果。

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